中国蓝牙耳机市场开始出现结构性变化，耳夹品类销量今年上半年首次反超耳挂。
8月14日，国际研究机构IDC最新发布研究成果显示，2025年上半年中国蓝牙耳机市场出货量约5998万台，同比增长7.5%。
其中，真无线耳机市场出货量3831万台，同比增长8%，入门级市场仍然为主要拉动力量，高端旗舰市场有所复苏。开放式市场出货量1422万台，同比增长20.1%，增长势能从规模化向品质化发展，产品升级趋势初现。另外，受到电竞及学习办公需求的带动，头戴市场出货量413万台，同比增长30.1%，其中入门级产品对市场带动显著。2025年上半年手机厂商在真无线市场出货量占比67%，相比去年同期增长16个点。
从具体品牌来看，IDC报告显示，2025年上半年小米蓝牙耳机出货量989万台，同比增长52.6%，华为FreeClip等高端耳夹产品引领耳夹市场增长，漫步者在头戴入门级市场凭借性价比优势和子品牌打造发展迅速，同时在开放式耳挂和耳夹市场也进行了长足布局。苹果则自2024年9月AirPods4上市之后，在蓝牙耳机市场上有明显复苏。此外，2025年上半年OPPO蓝牙耳机出货量同比增长57.2%。IDC称，OPPO一方面通过性价比产品扩大线上渠道，另一方面借力手机渠道拓展销售策略，取得显著增长。
值得一提的是，IDC研究发现，2025年上半年耳夹市场规模和增速首次超过耳挂市场，出货量651万台，同比增长41.0%。IDC认为，一方面，去年耳挂品类在低价市场的爆发式增长快速奠定了较高的市场基数；另一方面，耳挂市场的中高端赛道在外观设计与使用体验上的差异化溢价空间尚未充分打开，对整体市场增长的持续性拉动作用相对有限。反观耳夹市场，其发展路径呈现为高端市场先出现具有标杆意义的标志性产品，进而带动入门级市场的广泛复制与规模扩张；与此同时，产品外观的个性化设计也为其赋予了更强的溢价能力。
据了解，耳夹与耳挂均为开放式耳机代表性品类，耳挂式耳机通过耳廓环绕固定，稳定性强且体积较大，耳夹式采用耳骨夹持设计，更轻便且适配性广。
IDC指出，在入门级市场奠定基础后，耳夹与耳挂品类在200-400元、400-600元等中等价位段已呈现显著的增长态势。从需求端而言，经过初步尝鲜阶段的用户更倾向于在产品品质与价格之间寻求精准平衡，对“质价比”的考量愈发成熟；从供给端来看，面对手机厂商在真无线市场持续下探带来的竞争压力，国产音频厂商正加速将中端市场的产品线向耳夹、耳挂等新兴形态倾斜调整，以此拓展利润空间、抢占发展新机。
“2025年蓝牙耳机市场的结构性变化已然清晰——开放式市场格局迎来重塑，耳夹品类凭借高端标杆引领、个性化溢价及规模扩张优势，首次在规模与增速上超越耳挂市场。与此同时，耳夹与耳挂赛道在中等价位段的增长动能凸显，成为国产音频厂商应对竞争、优化产品结构的重要方向；而手机厂商则通过持续优化用户权益与附加价值，进一步巩固了在真无线市场的主导地位，整体推动市场向差异化、品质化与头部集中的方向演进。”IDC中国研究总监潘雪菲对记者表示。
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